世界杯是全世界球迷的一场盛宴。但对于中国的广大球迷来说，盛宴之中始终糅合了不和谐的音符——电视赛事转播里频繁插播的洗脑广告，如同密集植入米饭里的砂子，不知道哪一口下去，就要咬得人们牙齿发酸。
这巨大的不痛快，自然激起了广大球迷的公愤。某直聘、某乎、某窝等一众洗脑广告的当事公司，也持续地遭受着舆论的口诛笔伐。然而，哪怕道理说尽、狠话骂尽，结果又能怎样呢？这些令人厌恶的广告，仍然横蛮霸道地，日复一日在赛事的缝隙里对球迷们狂轰滥炸。
这些洗脑广告很脑残，但广告主却绝不脑残。相反，选择投放这种脑残广告，是他们经过综合对比、充分评估之后的“高明决策”。以某乎为例，在投放世界杯广告前，该公司在内部进行了多轮创意讨论和用户调研，最终这款脑残广告“技压群雄”，从众多备选的广告创意和方案中脱颖而出，进入世界杯赛事实施洗脑轰炸。
洗脑广告的粗鄙、恶俗趣味当然令人担忧，但更令人担忧的，是这种广告效果奇好。如果这种市场生态没有改变，洗脑广告就有可能层出不穷。毕竟，提高市场占有率、创造更多利润是企业的重要目标，在这一目标驱动之下，他们很可能会选择最有效果的广告策略，而不是最艺术、最优美、最有创意的广告策略。哪怕广告主知道什么是好广告，广告公司也能制作出质量上乘的好广告，但最终投放媒体的，仍然是令人厌恶的洗脑广告。
市场给出的数据，也印证了广告主决策的“高明”。世界杯开幕已经12天，这些狂轰滥炸的洗脑广告也“初战告捷”。据业内人士披露，从百度指数来看，进入六月份之后，某直聘、某乎和某窝的搜索热度整体都呈现了上升趋势。三家公司自己也承认，这一轮广告攻势效果非常明显。某窝称，在电视媒体投放广告对APP安装及活跃度拉动的效果均非常明显。某直聘则表示，投放世界杯的这支广告基本有效果。某乎方面透露，就目前的数据指标来看，无论是产品后台数据，还是应用商店的数据等，都得到了比较正向的表现。
在这些漂亮的市场数据面前，谁会真正在乎口碑和差评呢？甚至，对这些当事公司来说，舆论的口诛笔伐也是一块“臭豆腐”——闻起来臭，吃起来香。它们表面上看是对这些公司和品牌的批评，但客观上却使品牌获得了更广泛的传播和更高的知名度。这种“免费广告”和意外效果，也许正是当事公司梦寐以求的“一箭双雕”呢。
从历史上看，洗脑广告的风行已经颇有年头。从上世纪九十年代开始，三株口服液就以地毯式轰炸的方式横扫全国城乡。有人尝到了甜头，就不会缺乏跟风者。后来，脑白金、黄金搭挡、哈药六厂、恒源祥等等众多公司和品牌，都先后推出自己的洗脑恶俗广告。尽管每一款洗脑广告都备受诟病，但都让相关产品大卖特卖，帮助当事公司赚得盆满钵满。在这样的市场事实面前，批评的分量自然显得苍白无力。
可见，洗脑广告大行其道，从一个侧面暴露了市场的粗糙、非理性和不成熟。正如抗日神剧和低俗综艺节目一样，尽管在舆论场上沦为过街老鼠人人喊打，但在电视受众群体里，这些质量低劣的节目却始终不乏拥趸，甚至拥有超高的收视率。提高消费者的媒体素养，提高电视受众的文化素质、审美水平和鉴赏品位，应该跟批评洗脑广告、监管低俗节目摆在同等重要的位置上，甚至更为根本。当然，前者无疑比后者更有难度，但无论如何，在舆论集中火力批评洗脑广告之际，不应该忽略了问题的这一个方面。
